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探秘王府井步行街“科技范兒”的由來

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用好平臺構建“線上商圈”

探秘王府井步行街“科技范兒”的由來

  中國商務新聞網 近日,商務部印發通知,北京王府井等六條步行街入選第二批“全國示范步行街”。2018年,商務部貫徹落實黨中央、國務院決策部署,在北京王府井等11條步行街啟動改造提升試點工作。2020年7月,經地方申請、第三方評估,商務部將其中5條試點步行街確認為首批“全國示范步行街”。本次北京王府井、天津金街、上海南京路、沈陽中街、武漢江漢路、廣州北京路被確認為第二批“全國示范步行街”。

  商務部“步行街改造提升評價指標(2019版)”顯示,規劃布局、環境設施、功能品質、智慧水平、文化特色、管理機制、綜合效益是評定步行街改造成果的七個核心指標。其中智慧水平指標要求建成5G應用示范步行街,有智能燈光、智能公廁、智能垃圾箱等設施,也要求步行街有統一的信息發布、導購促銷、重大活動等信息服務平臺,能夠提供精準導購、積分促銷、移動支付、智能停車等服務。文化特色指標則要求步行街年度內每舉辦一次具有全市影響力的大型購物消費活動等。

  在“京東智能城市消費促進平臺”時空大數據、人工智能、消費場景運營、生態資源支持下,北京王府井商業街上線“魅力王府井小程序”,打造線上線下數字雙街,并成為北京市數字人民幣紅包官方平臺。這些數字化能力,正在改變游客們對這條擁有七百年歷史老街的故舊印象。

  京東智能城市消費促進平臺通過搭建本地直播平臺、一刻鐘商圈,幫政府組織促銷活動、監測企業經營、兌現幫扶政策、發放城市消費券等功能,構建起一個政府、商家和市民三方快捷、高效互動的“朋友圈”。

  據京東智能城市消費促進平臺相關負責人介紹,這個數字化的“朋友圈”有效解決了景區、商業街、社區等消費場景中,商家信息獲取難、優惠信息碎片化、商家獲客難、政府政策落地難等問題。更加重要的是,政府通過這些連接過程中沉淀下來的數字分析能力,能夠進一步洞察城市的消費指數、消費畫像和消費業態,形成區域消費發展專題報告,讓消費的連接器成為經濟的放大器。

  據悉,“魅力王府井小程序”接入了商業街317家店鋪,并將部分企業已有的小程序集合在 “魅力王府井”小程序一個平臺上,通過搭建數字世界的“主干道”,連接企業的私域流量,促進王府井商業街線上線下消費。消費者打開“魅力王府井小程序”即可查看王府井商家的各類促銷活動,領取購物優惠券,還能享受王府井街區逛街攻略、商家推薦、最新活動、優惠信息、領取勛章、尋找衛生間等貼心服務,未來更可實現科技感的 “云逛街”體驗 。

  為了打造王府井步行街的文化特色,2019年12月20日,王府井步行街啟動北延開街活動,其間舉辦京東應用科技展、品牌快閃、街頭體育賽事等活動。在開街活動現場,京東智能城市科技體驗館內眾多的“黑科技”吸引人們踴躍體驗。2020年6月,在北京消費季期間,京東聯合王府井掀起“萬物復蘇,再燃熱愛”風潮,在王府井步行街舉辦“熱愛”主題展, 以巨型書本裝置向市民展示抗疫、物流鐵軍等熱愛和堅持有關的故事。2021年2月,北京市東城區人民政府主辦“數字王府井,冰雪購物節”活動,“魅力王府井”小程序更是成為北京市數字人民幣紅包活動的官方入口,百年金街用數字化煥發出全新商業魅力,吸引了全市200余萬市民踴躍參加。

  中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才表示,消費是經濟可持續發展的基礎。穩定和擴大城市居民消費,促進消費和經濟潛力釋放,是一項綜合性的系統工程,需要各方協同發力。京東大數據和云的創新服務模式,鼓勵傳統產業數字化轉型,極大促進了線上線下深度融合和消費新業態、新模式、新場景的普及應用。


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