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高品質沉浸式夜游“出圈”

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  中國商務新聞網 暑期來臨,“夜經濟”正酣。攜程日前發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示,今年上半年用戶人均夜游次數達1.3次,夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。

  隨著夜經濟的日漸繁榮,消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。與以往不同的是,密集打卡式的旅行占比越來越少,消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游上,高品質沉浸式夜游“出圈”。

  攜程研究院行業分析師方澤茜表示,“隨著夜經濟日漸成熟,大力發展夜間旅游已是大勢所趨,這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求,也是擴大消費、助力經濟高質量發展的內在要求。在今年暑假市場中,夜游會成為大批游客的出游之選。”

  夜游給各地夜間消費添把柴

  在全國各地積極探索發展文化和旅游消費夜經濟的背景下,夜游的熱度持續提升。

  從目的地看,在攜程發布的夜游目的地TOP10中,洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。

  以洛陽為例,近年來,依托獨特的文化優勢,洛陽大力發展夜經濟,點亮夜生活“古都夜八點”、夜游龍門石窟、隋唐洛陽城國家遺址公園應天門美輪美奐的3D燈光秀等,都讓千年古都釋放出新時代華彩。上海則借助自身國際化大都市的背景,夜間游玩項目眾多,游客需求更多元,如上海海昌海洋公園的山海“鯨”夜間花車大巡游,將上海臨港打造成充滿狂歡節氣息的盛大派對。

  夜經濟的火熱從攜程上景區及玩樂門票預訂數據中也可見一斑。2021年上半年銷量同比增長469%,比2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期,夜游趨勢更為顯著,今年“五一”黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長1.5倍、3倍左右。

  從時間上來說,夜經濟覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動,夜游亦然。那么,游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數據顯示,16點之后入園訂單位列首位,占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后,占比15%。

  隨著夜經濟被點亮,消費者在夜游上的出手也更闊綽。報告顯示,從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看,夜游人均消費達187元,同比提升25%。上海海昌海洋公園披露的數據顯示,夜場產品成為景區收入的重要增量,同比增幅37%。

  在深度夜游需求的驅動下,游客進入景區后的二次消費也在提升。上海海昌海洋公園夜場期間數據顯示:夜場門票總價低于日場票,但夜場游客的二次消費高于白天,夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%,夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

  年輕群體推動夜游深度發展

  Z世代正變身為夜經濟的消費擔當。報告顯示,在夜游群體中,90后占比高達34%,緊隨其后的是80后,占比約29%,00后占比約12%。上海海昌海洋公園消費者畫像也證明了這一趨勢。今年上半年游覽上海海昌海洋公園的客群中,夜場核心客群較日場更為年輕,21~35歲游客占比可達七成以上,情侶占比超日場10%以上。

  與此同時,越來越多的父母傾向于親子夜游產品。今年上半年,有近三成的親子家庭選擇夜游,親子夜游家庭同比去年增長215%。

  隨著夜游年輕化、親子化、高端化,消費者對于夜游產品的豐富度、夜游產品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質化現象嚴重,“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產品在當前市場還比較缺乏。

  攜程方面統計顯示,在夜游主題標簽中,主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及城市觀光位列前五。其中,上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都歡樂谷、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯童夢樂園位列夜游主題公園前十。

  夜間表演讓夜游更有文化味兒。杭州《宋城千古情》《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂節、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多維體驗劇、《又見敦煌》演出排名前十。

  此外,以星光夜市領銜的夜市依舊是夜游活動中的主要組成。根據攜程平臺上夜市關鍵詞的搜索,星光夜市(西雙版納)、韓樂坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5。


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